财联社 | 新消费日报（记者 李丹昱）讯，2月22日，快手电商针对商家、达人发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00：00：00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

据知情人员透露，这一安排与合约到期有关。此前有消息称，快手与阿里合作将于2月底到期，下一步快手或将彻底切断外链。

从公告内容来看，淘宝联盟基本失去了快手所有的商品上架渠道，而京东联盟仍可在短视频、商详页等渠道发布商品。但从流量端来看，直播间仍是快手为商家引流的主要途径。

快手电商方面提醒商家，为保障消费者体验，建议商家朋友们提前做好结算和售后订单处理。

而这也并非快手第一次整理外链。2021年11月，传出快手对有赞和魔筷执行第三方断链操作的消息。有赞随后声明表示，有赞链接将不能在快手直播间进行小黄车上架，且只影响快手电商推广的直播链接场景。

事实上，与2020年就宣布电商闭环的抖音相比，快手已经晚了一步。

此前有业内人士分析认为，快手没有在上一轮协议到期时就结束与淘宝的合作，主要还是考虑到即使用户随着商品跳转到了外部平台，他关注的主播在快手，流量很大程度上还是会停留在快手。

但随着快手将“大搞品牌” 列入2022年发展重点，商家、品牌不再是快手的软肋。2021年前11个月，快手电商新入驻的品牌量增长了186%，品牌自播GMV也是增长了841%。

据媒体报道，快手2021年完成电商GMV 6800亿元，超过原定目标6500亿元，也高于外界预期。同时，快手电商将2022年的GMV目标区间定在900亿元至9700亿元。

财报显示，直播已经成为快手的主要收入来源之一。2021年前三季度，快手共亏损145亿元，想要扭亏，直播将成为重要途径。根据财报数据，2021年第三季度，快手的收入主要分为三部分：线上营销服务占比51.95%、直播占比39.13%以及其他业务占比8.92%。

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