4月2日，根据腾讯安全、腾讯防水墙联合制作的《2021年移动广告反欺诈白皮书》(下简称为《白皮书》)(以下简称《白皮书》)，2021年广告主因欺诈致损220亿元。这一数字比2020年预估的180亿元增加22%。

eMarketer预测，2021中国广告主在移动广告上花费1093亿美元，较2020年增长23%。从广告的曝光、点击、下载、注册到优惠券，黑灰产投入更多隐蔽、复杂的技术手段促成变现。此外，移动互联网增量空间缩小，虚假流量愈演愈烈。其中，间接或直接的假量“采买”为黑灰产获利提供了可乘之机。

腾讯安全天御广告反欺诈系统数据表明，2021年验证广告请求超1万亿次，异常流量占比为27%。尽管反欺诈系统过滤掉了大部分异常流量，但是部分复杂异常流量最后会进入曝光和点击环节，整体反欺诈形势严峻。

伴随着媒体和用户的维权意识提升和相关政策的逐步完善，移动广告欺诈将面临更高的法律风险，有利于缓解整个移动广告行业的信任危机。《白皮书》显示，随着国家“断卡”行动的执行，多个卡商和接码平台被查处，要通过接码实现批量注册的成本大幅上升，接码价格目前已经从0.1元左右涨到0.2元左右。直接通过购买、租用养号平台的社交账号来制造广告后链路数据的成本更高。(记者 魏蔚)

标签： 广告主因欺诈 异常流量 腾讯防水墙 移动广告

责任编辑：