财联社|新消费日报（记者 李丹昱）讯，3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》（下称“《意见》”），指出将依法查处网络直播行业偷逃税等涉税违法犯罪行为，对典型案件进行公开曝光等。

《意见》对平台方、主播、机构的营销行为、主体责任等问题做了细化落实。《意见》提出，网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送存在网络直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。

同时，网络直播平台应当配合网信、市场监管、税务等部门依法实施的监督检查，提供必要的文件、资料和数据等，并为依法调查、检查活动提供技术支持和帮助。

针对主播及机构，《意见》指出网络直播平台和网络直播发布者销售商品或者提供服务，采用价格比较方式开展促销活动的，应以文字形式显著标明销售价格、被比较价格及含义等。

对此，美腕方面对新消费日报记者表示，美腕及其核心合伙人李佳琦积极拥抱合规，监管的落地对行业发展来说一定是好事，推动主播良心卖，用户放心买，壮大行业规模，形成良性循环。

遥望网络方面亦表示，未来将继续拥抱监管，希望与行业共同打造一个直播行业自律规范标准化体系，推动构建公平透明可预期的政策环境。

值得注意的是，随着监管不断深化，头部平台、机构均开始参与相关规范制定。

遥望网络参与制定了浙江省网商协会发布的《直播电子商务选品与品控管理规范》，对直播带货的选品、品控方面积极建言献策、规范税收管理；美腕作为起草单位，参编中国商业联合会发布的《直播营销服务规范》团体标准。

有业内人士透露，行业内上市公司基本不存在税务问题，整改影响比较大的是非上市公司，但随着监管落地，直播电商行业正加速合规。

2020年以来，国家多个监管部门在相关法律的基础上出台了超过20部针对直播电商的规范性文件。

除此之外，各行业团体及企业也纷纷出台自律规范，细化电商直播管理规则，形成了监管部门和行业协会的共治模式，推动着直播电商监管与合规体系的逐渐成型。

某直播平台的相关业务负责人对新消费日报记者表示，此前直播后台已经实现实名化，并上报相关资料，《意见》实际目的是进一步加强行业管理。

截止发稿，抖音、快手尚未回复记者采访。

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