老字号与新品牌跨界联手，推出的礼盒自然少不了“兔元素”；兔年临近，消费者开始热衷给自己和宠物购买兔年“拜年服”……12月29日晚8点，天猫年货节正式开启，年货、兔年拜年服饰一下成为热门搜索词。回家团圆、过年送新礼依然是中国消费者春节不变的主题。

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礼盒充满兔年元素，多品牌跨界联名

淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间吃货们对“礼盒”的搜索量相比上月增长了5倍。

作为兔年最受关注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早地准备好了与可口可乐的联名，推出兔年限定礼盒“好事成兔”，受到热捧。更多老字号秀出兔年国潮新年礼盒，故宫文化与祥禾饽饽铺联名，而知味观兔年年货礼盒采用了兔年花车设计，礼盒可以秒变玉兔花车。

五粮液、国窖1573、天鹅庄、轩尼诗等品牌商家纷纷推出了兔年特别版礼盒，兔年生肖限定款酒水礼盒是当之无愧的销售TOP1。人头马CLUB还与艺术家林子楠联名推出合作款“灵兔踏绮”。

兔年新衣：给自己买，也给“毛孩子”买

农历兔年即将来临，兔耳朵帽子、兔子黄金等带兔元素的商品异常火爆。

过新年买新衣，淘宝天猫上对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。其中，拜年汉服供不应求，而可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。属兔的用户们，开始物色起红色内衣来迎接自己的本命年。这个月，淘宝天猫用户对于本命年红内衣的搜索量相比上月几乎翻倍。

“毛孩子”（猫、狗等宠物）们也有了自己的过年新衣。简单又大方的宠物发饰成为销售爆款，宠物鞋、袜也颇具热度。而兔子来到自己的“本命年”，在宠物届的地位节节升高。近期，淘宝上兔粮、兔用厕所的销量明显增长，可见主人也为兔兔准备了丰盛的年夜饭。

辛苦一年奖励自己，大人也要新年玩具

又来到一年一度的买玩具时间。新年积木成为搜索爆款，乐高也在近期推出福运成双、新春花车等新春主题款。

玩具不只是儿童专属，“老顽童们”也要给辛勤工作了一年的自己奖励一份新年玩具。淘宝天猫搜索数据显示，近期成人版拼图的搜索量增长了11倍。00后最爱的棉花娃娃，在淘宝的搜索量同比增长近3倍，娃衣、配饰都成为热门商品。

新民晚报记者 金志刚

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