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日前，由颖通集团携手凯度中国举办的“领潮·创变” —— 2022中国香水行业研究白皮书（以下简称白皮书3.0）线上发布会于上海举办。此次发布的中国香水行业研究白皮书3.0，结合行业最新数据与消费者调研资料进行的全面深度梳理，并首次与海内外专家展开协同合作，国际调香大师Jean-Claude Ellena、Maison 21G创始人Johanna Monange、闻献DOCUMENTS创始人孟昭然等人的参与，让全新的白皮书3.0能以更加客观、全面的视角，聚焦中国香水市场，深度解析中国消费者对于香水消费的内外动因及需求变化，洞察行业发展趋势和未来方向，旨在为业界探索嗅觉经济新趋势提供具有价值的参考。

现场嘉宾们的真知灼见，结合自身特质与观众分享香水产品与营销渠道的创新思路，为行业和品牌的未来发展和优化方向带来了新参考。相比全球市场，中国消费者对未来的经济展望仍表达了更好的预期。他们的生活方式、消费方式乃至对产品的期待亦发生了变化，消费者内心追求更有意义的独特性，希望在细微精妙处展现自己的品味。用香行为亦有了新的变化，主要体现在用香人群、情绪价值、“纯净美学”的偏好、情感价值与全渠道信息触点这五个方面。在2020、2021发布的白皮书中的部分观点至今仍被行业内外的“爱香人士”用作参考。而今年全新的香水白皮书3.0在内容及维度上均进行了升级创新，希望能更切实地让读者看到中国香水行业发展全貌，精准把握未来发展趋势，对国内香氛市场的健康发展起到一定的推动作用。（小雪）

标签： 行业发展 行业研究 消费方式

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