此次上海车展，北汽集团以全新的面貌出现，极狐、北京、北汽福田、北京奔驰、北京现代五大整车品牌齐聚，集中展示了北汽集团在产品创新、技术创新和品牌向上等方面所做的改变。在接受媒体采访的过程中，北汽集团副经理巩月琼对发展中遇到的一些问题，表现得非常坦诚，不回避的态度，让我们感受到了北汽集团求变、向上的积极状态，在过去几年的自我变革中，北汽集团直面问题寻求焕新发展，扎扎实实练好内功，坚持长期主义，寻求新发展，迈入全新的增长通道。

“从波谷中爬出来的企业才更有竞争力”

(资料图)

在巩月琼看来，品牌就是企业战略，是企业拉近客户距离的一个重要手段，是对消费者的一种承诺，品牌也需要不断焕新、升级，向消费者全面展示企业形象。这次上海车展，是对过去几年北汽集团改革工作的一次集中展示，尤其是自主品牌，北京品牌和极狐品牌，推出品牌焕新后的新产品，品牌发展来到新阶段。

面对激烈的市场竞争，北汽制定了非常清晰的战略——双碳战略和以客户为中心。双碳战略不仅体现在产品方面，还要求企业本身的绿色发展；以客户为中心，提供更好的产品，让客户接受。“这两点做到了，才能长期坚持下去。”巩月琼强调，企业要长期发展下去，必须建立在正确的商业逻辑基础上，长期亏损的企业，很难长期生存下去。目前，新能源汽车行业，有些企业已经开始盈利，如特斯拉、比亚迪；有些企业有毛利但没有利润，因为他们虽然单车溢价能力不错，但因为规模较小，暂时还无法盈利；还有一些企业，毛利也是负的。总体上判断，中国新能源汽车行业的盈利状况一定会慢慢好转，那些踏踏实实做好资源投入，在产品、技术上做好积淀的企业，也一定会取得较好的发展。

面对北汽新能源，甚至极狐品牌目前的发展，巩月琼也坦言，在某些阶段，北汽新能源及极狐的市场推广效果的确不太理想，但没有一家企业是一帆风顺的，任何企业在发展过程中都会有波折，经历过波折、能从波谷中爬出来的企业，才更有竞争力。而目前，北汽新能源正处于波谷阶段。面对销量的不理想，北汽新能源不断求变，持续加强“内功”的锤炼。“极狐产品的安全性，可以说，水平是非常高的，我们踏踏实实的在做产品，做好对用户的承诺，提供安全可靠的产品。但这些是看不见摸不着的，我们现在需要做的就是加强市场推广。”巩月琼介绍，经过过去几年的改革，北汽新能源的企业“内功”已经有了很大提升，此次品牌焕新后，将会在战略、文化、产品端和消费端都呈现出明显的变化。他相信，这些体现企业真正实力的核心竞争力，一定会帮助企业取得不错的市场表现。

对于新能源汽车的发展，巩月琼持非常积极的乐观态度。他判断，2025年，将是新能源汽车一个重要的时间点，届时，新能源汽车的占比可能会达到40%，甚至更高，消费者将普遍接受新能源汽车，市场也将进入存量竞争的状态。这种竞争下，消费者对新能源汽车的认知将更成熟，对车辆的要求也将由原来的追求高科技，“尝鲜”，向务实、实用、有用转变，谁的产品更好、更可靠，客户会体验出来，进而在市场上有所体现。以现在关注度非常高的自动泊车、无人驾驶为例。有些企业宣传的很好，但实际使用中，有些功能却表现的不尽如人意，这样的产品可能可以取得一时的营销噱头，但经不住市场长期主义的考验。极狐的品牌理念就是做安全可靠的产品，兑现对消费者的承诺，做到L2就是L2，不会把不靠谱的产品推荐给消费者。好的产品会被消费者看见，进而取得不错的市场表现。

“北汽已经进入增长通道”

“北汽自主品牌的确面临一些挑战，我们也承认挑战、正视挑战。”巩月琼坦诚，过去一段时间，北汽自主品牌面临了很大的挑战。面对挑战，北汽的做法是直面挑战，积极求变，扎实锤炼内功，寻求扭转局面的办法。疫情三年，北汽集团踏踏实实的做了很多事，进行了很大变革。此次上海车展，北京汽车品牌和极狐都以崭新的面貌呈现在消费者面前。北京品牌有了全新的诠释和定位，围绕全面焕新的悦野、悦旅、悦己三条产品线，北京汽车将以全新的品牌理念和清晰的产品布局，将全面满足消费者的各种选择。极狐品牌也在客户体验场景等方面做了很多升级，推出定位宝妈车的考拉，聚焦场景化造车，把场景和体验做透。

巩月琼表示，中国汽车产业的发展变化和国外不一样，“国外非常线性，没有巨大波动和格局颠覆。但中国的企业不同，不光是汽车，所有行业都是具有颠覆性的。”在他看来，经历过市场波动的企业，才更具生命力。造车一途，是长期主义，三年前，大家都没能想到今天汽车行业能有这么大的变化；今天，我们也很难想象三年后，中国汽车行业会呈现怎样的格局变化。在激烈的市场竞争中，企业还是要靠自己，看企业能不能有持续的资源投入，打造持续发展能力，那些过度依赖流量、资本支持的企业很难长期生存下去。未来5年，北汽集团计划投入500亿元，做好研发和产品。

“北汽已经进入增长通道，我们的产品技术有了很大提升，战略也更加清晰，全面推进品牌向上的同时，企业内部的文化变化、流程体系都在夯实。”巩月琼最后说道，相信今后北汽自主会有不错的表现，我们在指标上是可以看到的。

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