奥运健儿在北京冬奥会上的精彩表现，不仅使人们对于冰雪的热情持续高涨，还带动了相关雪具销量的增长。2月15日，北京商报记者经探访发现，谷爱凌同款雪板受到不少滑雪爱好者追捧，此前在谷爱凌获得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台金牌两个小时内，一家雪具店内其签名款雪板便销售一空。不仅仅是明星款雪板，在刚过去的春节假期期间，雪具的销量也在大幅增长。在儿童雪具方面，有家长向记者表示，相较于自行购买雪板，更倾向于雪板租赁。除雪具外，这个冬天雪场及冰雪相关活动消费也十分火热。有业内人士表示，冬奥会点燃了很多人对冰雪旅游的热情，今后冰雪旅游也会逐步走向成熟。

冬奥健儿“带火”雪具市场

2月8日上午，中国运动员谷爱凌凭借一个高难度跳跃，夺得了2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台比赛金牌，随后谷爱凌同款滑雪装备也获得了大量关注。北京商报记者从峰刃雪具店店员李先生处得知，目前谷爱凌同款品牌滑雪板十分受欢迎，销量大涨。其中，谷爱凌签名款雪板已经脱销。

“谷爱凌夺冠的时候库存大概有50套签名款雪板，还未来得及补货，便在两个小时内迅速销售一空。”李先生说，“谷爱凌的雪板有两种，一种是夺冠时使用的，一种是雪道上使用的滑雪板。很多客人买不到夺冠的雪板，便为了情怀购买了另一种滑雪板。”

不仅仅是谷爱凌，最近也有很多滑雪爱好者盯上了北京冬奥会上高山滑雪比赛中的雪板。“不少知名运动员都用的是head和atomic的雪板，接下来也准备去看看。”滑雪爱好者老石说。

北京冬奥会也在一定程度上激发了雪具市场的“活力”。在磁器口的多家雪具店里，北京商报记者看到总是有络绎不绝的滑雪爱好者光顾。冷山雪具总店店长路伟则表示，目前正处于寒假，再加上冬奥会开幕，所以春节期间雪具的销售较为乐观，并且儿童雪具的销量也有了较大幅度的提升。

“国家大力推广冰雪运动，学校方面也在培养儿童对于冰雪运动的热情，所以大家对冰雪运动的认知度比几年前强了不少，也有了更多的‘雪二代’，目前儿童市场是被我们特别看好的。”路伟还谈道。

家长“带娃”更倾向于雪具租赁

随着2月16日小学、幼儿园陆续开学，不少家长抓住开学前的最后时机带娃滑雪，一定程度上助推了节后冰雪旅游市场的火爆。飞猪数据显示，节后冰雪旅游的预订人群中，亲子客群占比近一半。

吉林北大湖滑雪度假区营销总监王丹丹介绍，今年春节黄金周和节后一周，度假区的酒店入住率、滑雪场客流量同比去年均实现翻倍增长。节后带娃滑雪的人数同比增长超50%，多个滑雪冬令营爆满。

儿童雪具市场方面，2月10日，北京商报记者实地探访了一家儿童雪具专卖店，正值寒假，有不少家长带着孩子来到此处购买雪具，该专卖店的店员告诉记者，今年是该儿童专卖店开业第二年，销售量较去年有所提升。大部分带孩子参加冬令营的家庭主要以购买雪服、头盔、速干衣为主。

“尤其是春节假期期间，雪具的购买非常火爆。”该店员还表示。

北京商报记者发现，相较于自行购买，许多家长更倾向于给孩子租赁雪板。雪友宋女士表示，她在家里7岁的孩子决定进行长期滑雪训练时给他租了青少年竞技雪板，一个雪季的押金在6500元左右。“因为雪板的长度和身高相匹配，目前孩子还在初学阶段，且年龄比较小，所以随着孩子的长高雪板也是需要更新换代的。”宋女士说，“在雪具店租板子更加方便，也相对便宜，全新雪板一套租金大概在800元左右。”

当然除了儿童雪具，也有不少滑雪爱好者是来更新装备的。滑雪爱好者齐先生则表示，通常到了雪季末，有些雪板还会打折促销什么的，因此也会来看看，淘换一些装备。

冰雪旅游持续走热

雪具销量的增长也映射出冰雪消费市场的火爆，在北京冬奥会的加持下，我国冰雪旅游产业也将向好向快发展。其实还不仅仅是雪具，一些旅游目的地也因为中国运动员夺冠而变得大热。据同程旅行大数据显示，2月8日，在谷爱凌夺冠当日，她进行赛前训练的成都新都尖峰旱雪四季滑雪场也迅速获得人们的关注，该滑雪场在同程旅行平台的搜索热度实时上涨至平日的15倍，可见北京冬奥会运动员对于冰雪运动及冰雪旅游的带动作用。

不断增多的冰雪运动赛事、利好的冰雪消费政策以及大家对于冰雪旅游的热情，都在助推着我国冰雪经济的快速发展。此前，中国旅游研究院与马蜂窝旅游联合发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》中提出，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

而在冬奥热度的带动下，冰雪旅游在春节假期后持续受到消费者欢迎。飞猪数据显示，节后错峰游热度不减，2月7日-13日，滑雪场周边酒店订单量环比春节期间(1月31日-2月6日)涨超40%，滑雪场门票订单量涨36%。毋庸置疑，“冰雪”概念已经逐步深入人心，冰雪旅游消费市场在不断扩大。

在资深旅游专家王兴斌看来，此前，中国冰雪旅游只是处于萌芽阶段，毫无疑问，北京冬奥会是一个很好的开端，会把很多人，特别是青年人对冰雪旅游的热情点燃。可以预见，明后年京津冀的冰雪运动会进一步普及，冰雪旅游也会逐渐从起步走向成熟。因此，各旅企也要利用机会进一步扩大对冰雪旅游的宣传，使得更多的人参与到冰雪旅游当中。

而对于冰雪旅游未来的发展方向，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，可以结合各地的文化特色，比如冰灯、冰雕等，进一步挖掘冰雪文化，增强冰雪旅游中文化和体育运动的融合。(记者关子辰吴其芸张怡然)

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