“做妈的人了,别这么贪玩”

“当妈的还穿成这样?”

……

当一位女性成为妈妈后,总是会面临各种各样“评判”,这些声音默认了“妈妈该有的样子”,却没有人在意“她”的想法是什么。

今年母亲节,母婴品牌Babycare又再一次与新一代妈妈一起发声。在一众歌颂母亲的赞扬声中,Babycare联合新一代妈妈们发起了一场关于“妈妈”身份的讨论。灵感来自于广大用户的故事:很多妈妈反馈说“当了妈妈以后就没了自己的名字”,在家里、在朋友圈、在幼儿园、在日常生活中被称作“孩子他妈”、“宝宝妈”等,所以Babycare发起了#今天别叫我妈妈#的话题活动。

有妈妈在看完Babycare联合张雨绮发布的母亲节TVC后,留言说:“终于不再看到把母亲架在神坛上,歌颂母亲无私奉献的广告了,这才是2024年该有的母亲节策划。”

身份束缚之下是亟待改变的育儿观念

在传统的社会语境中,存在着太多对妈妈们的忽视和束缚,“做妈妈就应该×××”“做妈妈就不要×××”,似乎脱离了这些条条框框,就不能算是一个“好妈妈”。这种对“妈妈”身份的束缚也侧面反映了亟需改变的育儿观念和育儿环境。

在传统育儿观念中,成为妈妈就意味着要让渡“自我”,全身心投入到育儿家庭中。但对新一代妈妈而言,女性有着多元的身份和角色。“妈妈”只是她们一生中的众多身份之一,不是一种生活模式。当了妈也未必就要遵循“妈妈该有的样子”,做“妈妈”该做的事,“她”当然是妈妈,但“她”还有她的个性、昵称、爱好、梦想,她还有其他同样鲜活生动的身份。

为此,Babycare在母亲节大胆策划了这场关于“妈妈”身份的讨论,希望在热议声中,让更多人看见女性的身份多样性,看见新一代妈妈的全新育儿理念,看见“她”在妈妈这个身份之外更辽阔的可能性。

为“她”发声,Babycare鼓励妈妈做自己

今年母亲节,Babycare不仅签约明星张雨绮成为品牌大使,更联合张雨绮为全体妈妈请了个假——别总叫我孩子妈、小宝妈;别叫我因为孩子病了就被指责……在态度TVC中,身为两个孩子妈妈的张雨绮为新一代妈妈发声——“时尚感不是妈感的对立面”“没有妈妈应该有的样子,只有自己想要活成的样子”,为妈妈的身份束缚解绑。

与此同时,Babycare在抖音、小红书、微博、品牌私域等多个平台同步发起活动,邀请大家晒出自己当妈后的积极面貌,素人妈妈全民参与,展现新一代妈妈不一样的时尚面貌和新潮理念。同时联动50+品牌发声,从不同的品牌特性和角度,诠释新一代妈妈的个性、特点、身份、乐趣,摆脱传统观念对妈妈的规训,鼓励妈妈们活成自己想要的样子。

从“母婴室更名育婴室”到“爸爸带娃,妈妈快乐”,再到今年的“没有妈妈应该有的样子,只有自己想要活成的样子”,每年的母亲节,Babycare都能精准戳中妈妈们的心窝。还成立了Babycare白贝壳关爱专项基金,持续为妈妈减轻生育疼痛;发起“爱的2平方”公益项目,全国共建育婴室。Babycare不断透过社会现象洞察用户心声,不仅让用户感受到了品牌对妈妈群体的诚意和关爱,也让更多人看到了一家母婴品牌的责任和态度。

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