为进一步激发东城区消费潜力，2022东城消费季正式启动。4月18日，北京商报记者获悉，东城消费季活动将涉及六大板块、三十项重点活动及系列特色活动。通过五大商圈联动，提升东城区消费活力以及推动消费提质升级。此次消费季通过聚焦文商旅体全业态，开展全年、全区、全领域、全渠道的促消费活动，充分释放东城区消费潜力，助力国际消费中心城市建设。

六大板块 新老消费碰撞

今年的东城消费季比以往规模更为盛大，覆盖业态更广泛。北京商报记者在开幕现场看到，2022东城消费季以“惠聚东城 绽放京彩”为主题，活动现场除了有知名品牌和老字号企业参与的消费市集之外，还有以冬奥、数字货币、非遗技艺、直播带货、智能家居为内容的体验互动活动。据悉，消费季期间还将通过公开征集，推出东城区消费吉祥物“东东”。

在2022东城消费季中，六大板块活动策动新消费。其中，“钜惠东城”板块将针对东城区消费特点，在重点商圈、商街、品牌企业开展促消费活动，优化消费服务体验环境;“文荟东城”板块将聚焦文旅、娱乐、健康、养老、体育等消费领域，打造多元融合的消费场景，促进消费提质升级;“潮汇东城”板块将集聚一批国潮新势力品牌，开展老字号、新国潮品牌促消费活动，充分释放传统文化和老字号消费潜力，同时聚焦首店首发经济，引领消费新趋势;“智慧东城”板块将突出智慧商街、智慧消费、新消费场景等内容，着力展示东城区各商圈智能化建设程度并持续丰富新消费场景;“食烩东城”板块将汇聚东城美味，联合簋街、五道营、南锣鼓巷等重点旅游美食街区以及以美团、饿了么等平台企业开展线上线下优惠活动;“影绘东城”板块将深挖区内夜经济，开展多元促消费活动，提升东城区夜间消费活力，推动消费提质升级。

三十项活动 多元消费矩阵

在六大板块的基础上，2022东城消费季推出了三十项重点活动及系列特色活动，体现东城区文商旅体融合发展，实现古都风貌、传统文化与现代都市商业的融荣共生。通过不断档的活动，营造消费的良好氛围,有效获客，撬动东城消费。

贯穿全年的“2022东城消费季”将持续开展商旅文体等多领域促销活动。发力首店优惠、首店探店、首店消费打卡等活动。持续激发各大商圈消费活力，支持王府井商圈高质量办好王府井论坛和王府井国际品牌节，打造面向国内外消费领域第一高端行业论坛;持续办好老字号年货节、金秋购物季、中医药健康文化节等成熟品牌活动;开展东城区汽车消费节、直播东城电商节、“东城范儿”系列评选等全业态特色活动;落地“大戏东望”演出节、“中轴揽胜文润东城”文化节、“故宫以东”系列消费节、孔庙国子监国学文化节等活动;还将通过举办文创市集、亲子娱乐、艺术展览、快闪互动等主题活动，持续丰富京韵演出、亲子研学、生活休闲、特色老字号等文化体验。

东城区负责人指出，通过全年各季丰富多彩的活动，让广大消费者感受到东城消费活力，激发东城消费热情，从而提升消费信心，加大消费需求，提升消费品质。

五大商圈 文商旅体融合

东城区作为北京传统商圈最多的区域，重量级的前门、崇文门、王府井、隆福寺、东直门从南至北串联了东城区五大商圈。2022东城消费季将根据五大商圈资源特点打造“五圈五节”系列活动，以节兴市、以节兴商、以节聚势，进一步增强五大商圈话题性、激发消费活力。

文化属性成为东城区最重要的标签。记者了解到，“五圈五节”中的“隆福寺就市个节”已于4月15日率先启动首场活动“大娃怪市”青年文化市集，“隆福寺就市个节”还计划在4、5月带来多场特色鲜明的市集活动。国潮聚集地前门大街计划于“五一”期间举办“前门国风节”，通过汉服走秀、最美汉服评选、京剧服装体验周等活动，带动国潮时尚文化，引领国潮消费热潮。

咖啡与酒撬动夜经济发展。初夏时节，“崇文门啤酒节”将聚合世界各国啤酒品牌，开展啤酒展示、啤酒制作工艺讲座等活动，拉开一年一度的啤酒狂欢盛会;“王府井咖啡节”将在7月呈现一场以咖啡为载体，结合多业态、多品牌、多国技艺的咖啡盛会，消费者可以在王府井大街一次拔草N款咖啡。同时，东直门商圈5月、暑期、9月分期推出的“簋街不夜节”，带动东城区夜间经济的发展。

可见，通过五大商圈造节，五圈联动，不同节日的氛围可以让原本普通的购物更具仪式感，在满足吃喝玩乐全需求的前提下，还可增进消费黏性，让消费体验更亲民。

(记者 刘卓澜)

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