红周刊 | 汪佳蕊

北京时间11月21日0时，作为四年一度、全球观赛人数最多的体育赛事，2022年世界杯在卡塔尔正式拉开帷幕。本届卡塔尔世界杯是首次在中东国家以及北半球冬季举行的世界杯赛事，对于广大中国球迷来说，在冬天观看世界杯比赛直播，是此前从未有过的特别体验，这也是疫情发生之后真正意义上全面开放的国际大赛。

根据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%，其中，中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。而据体育媒体Front Office Sports报道，此次卡塔尔世界杯的投资金额更是高达2200亿美元（约合人民币16000亿元），众多行业将开启一段备受瞩目的“世界杯行情”。

(资料图)

 “世界杯行情”来袭

从A股表现来看，据Wind数据显示，最近五届世界杯期间，股指表现不一。其中，2002年和2006年世界杯期间，上证指数的涨幅均超过10%，2010年和2018年世界杯期间，A股整体小幅下跌，上证指数和深证成指都未超过10%。2014年世界杯期间，A股波动最小，上证指数上涨0.84%。

据民生证券统计，回顾1998年至2018年近6届世界杯前后的股票市场表现，在世界杯举办前夕受其他因素影响，世界杯举办国的股市或许表现不佳，然而世界杯的成功举办似乎一定程度上也将扭转投资者的悲观情绪，在世界杯正赛期间与世界杯后市场往往可以录得正向涨幅。

值得一提的是，卡塔尔与国内的时差为5个小时，世界杯开球时间分为五个时间点，分别为北京时间18点、21点、23点、0点和3点，大多比赛时间处于黄金时段，更加符合国人的收视习惯，国内收视率和关注度或将高于前几届世界杯。

从转播商来看，中国移动（600941.SH）旗下视频内容业务板块的运营实体咪咕视频拥有2022年卡塔尔世界杯直播、转播版权等全部版权，并针对球迷偏好，邀请王濛、詹俊、张路、黄健翔、颜强、徐阳、娄一晨、刘越、刘畅等多位专业解说，以大屏、小屏多维渠道同时为球迷提供实时赛事信息，预计赛事期间用户将继续维持增长。

在短视频领域，中央广播电视总台于今年6月宣布，抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯授权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。得益于广泛用户覆盖和高接受度，抖音集团拿下世界杯版权，将在进一步提升其UGC内容优势的同时，预计也会借世界杯之势迎来用户的进一步增长。

此外，从A股相关板块来看，世界杯赛事期间，食品饮料、服装、体育用品等都会迎来消费热潮，叠加双十一、双十二、黑五等大型营销节点，消费将成为最为受益的板块。据民生证券整理数据来看，在往年世界杯期间，休闲服务、医药生物在世界杯期间往往能够获得超额收益。

中国元素随处可见

这些上市公司深度参与

此次卡塔尔世界杯，虽然中国无法以参赛国的身份出现在世界杯的赛场上，但场内场外的中国元素却随处可见，根据新华社官方微博消息，卡塔尔世界杯上的“中国身影”众多，中国制造和中国建造备受认可。

在场馆建设方面，卡塔尔世界杯最主要的体育场卢赛尔球场是由中国铁建（601186.SH）负责承建，中集集团（000039.SZ）负责生产974球场的集装箱，精工钢构（600496.SH）负责卢赛尔球场的建造工作，巨力索具（002342.SZ）负责执行两座世界杯球场索膜结构体系的设计、供货、安装总承包工作。

在电力系统方面，中国电建（601669.SH）承接卡塔尔地区首个光伏电站，保障世界杯的供电需求，苏美达（600710.SH）是卡塔尔世界杯的应急电力保障设备合作商。

在赛事保障及配套服务方面，格力电器（000651.SZ）向部分场馆提供中央空调，洲明科技（300232.SZ）、雷曼光电（300162.SZ）向部分场馆和场外商业项目提供LED光显产品与解决方案。在场外，宇通客车（600066.SH）则累计向卡方提供纯电动客车888台，用于保障世界杯期间的交通服务。

在赞助商方面，中国品牌赞助热度不减，在世界杯赞助商的最高两个级别中，中国一共占据四个席位，包括国际足联合作伙伴中万达集团、世界杯赞助商中的海信家电（000921.SZ）、VIVO（VIVO.O）、蒙牛乳业（2319.HK），在赞助商数量上与美国并列第一。

中国驻卡塔尔大使周剑表示，世界杯上的中国制造如同满天繁星，既是中国发展的象征，也表明中国制造、中国建造越来越多得到世界各国人民的认可和喜爱。

各大券商关注的投资主线

在“世界杯行情”的作用下，业内分析人士普遍认为，未来一个月的A股表现值得期待。在部分直接参与的上市公司外，体育相关消费行业也有望大概率上涨。除了上述赞助商、转播商、场馆建设、赛事保障外，体彩销售、周边衍生品、休闲食品、VR等领域也有望受益其中。

中信证券指出，从供给端看，我国品牌大手笔赞助热度不减，央视拿下国内独家转播权，“中国制造”闪耀球场内外。从需求端看，考虑球迷视、听、味全感官舒适观战的观赛需求，世界杯预计将带动我国电子大屏、体育彩票、休闲食品、体育设施及器材销售的增长。围绕卡塔尔世界杯举行，建议重点关注四条投资主线：体彩销售及运营商、体育场馆设施及器材供应商、电子大屏提供商和休闲食品提供商。

德邦证券表示，世界杯作为全球最为瞩目的赛事之一，商业化价值大，带动效应强，除了体育本身，包括赞助、转播、场馆建设等，还会带动博彩及周边衍生品、文体活动、服装、观赛聚会等消费经济活动，具备比较强的“主题投资”属性。其认为两条主线值得关注：一是文化体育行业标的，二是广告礼品服务商等标的。

华鑫证券认为，复盘近三届世界杯期间相关行业表现，中信三级行业视角下体育及户外品牌、休闲食品、文娱轻工Ⅲ、黑色家电Ⅲ、啤酒均能取得阶段性超额收益。从个股角度，建议关注体育及体育文化、屏幕和电视产品，以及啤酒方向。

此外，国联证券表示，直播平台方面，央视拥有中国独家电视和新媒体版权及分许可权利，咪咕、抖音已与央视达成战略合作，均获得卡塔尔世界杯转播权，而抖音旗下头部VR一体机Pico也有望上线世界杯直播内容。我们认为，从用户体验来看，世界杯直播的“VR化”有望带给观众更强的“临场感”，在疫情期间线下聚集活动受阻的背景下，有望为观众提供显著优于2D屏幕的观赛体验。

（文中提及个股仅为举例分析，不做买卖建议。）

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