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新民晚报讯（记者 姜燕）深入挖掘老字号的文化历史价值，促进老字号历史文化资源利用，不断激发品牌消费潜力。日前，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》，提出要充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用。

《通知》要求深化老字号文物历史研究，保持和提升老字号品牌形象，加强老字号和非物质文化遗产保护工作联动，推动建设老字号题材博物馆；开发相关文化创意产品，加强对品牌文化、地域民俗、城市记忆的挖掘转化，开发更多蕴含传统文化、富含时尚元素、符合当代需求的产品和服务，联动文化旅游资源，鼓励老字号企业建设文化教育基地、特色旅游基地，依托发展历史拓展人文旅游、研学体验等项目，营造体验消费场景面向参观者开展文化展示、技艺传习、手工体验等文化传播和体验活动等。

《通知》还提出要发挥中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会、中国国际服务贸易交易会等大型展会平台作用，加强老字号展览展销，促进国际交流合作。支持符合条件的老字号企业参加境外专业展会，推动老字号等国潮品牌走出国门、走向国际。

岁末年初，通过举办“老字号嘉年华”“非遗购物节”等形式多样的消费促进活动，以老字号为重点，兼顾各地特色品牌，多方协同联动、线上线下同步，推动国潮品牌进商场、进街区、进景区、进社区、进平台。

《通知》特别提出支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动，运用短视频推介、视频直播等创新手段，发挥引流作用，扩大宣传范围。推动老字号企业数字化转型，运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，营造消费新场景。

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