8月23日，针对演员张雨绮发微博称不满芒果恶意剪辑并退出《女儿们的恋爱4》后续录制一事，节目组方面表示，感谢两位嘉宾在节目中的投入和付出，完整内容将在下期呈现。随着竞争不断加剧，为了博观众眼球，综艺制作方想尽办法博出位。从恶意剪辑到炒CP，再到自造话题，这些曾经屡试不爽的惯用伎俩如今似乎很难再让观众一次次买账。究竟什么才是收视长虹的关键，除了顶级流量、顶级时段外，说到底还是内容为王。

为博眼球“怪”招频出

在张雨绮与芒果TV就“恶意剪辑”起争端时，既有观众表示“对芒果台的剪辑风格习以为常”，也有观众直言“张雨绮违背契约精神”。虽然截至目前尚无定论，但近些年来综艺中拼凑情节、移花接木、恶意剪辑等现象，再一次引发业内外的热议。

此前，综艺节目《演员请就位》中演员唐一菲发文控诉自己为马苏因负面新闻评级为“B”感到不值，经过剪辑后变为唐一菲不认可张月作为“S”级演员。次日，节目组致歉并强调节目组无主观恶意。

无独有偶，综艺节目《中餐厅》中演员赵丽颖因伙伴离开感伤落泪，却被节目方在第一期到第五期中反复使用，造成赵丽颖焦虑人设。赵丽颖工作室发出声明，表示“拒绝任何以不是人设为目的的剪辑，拒绝节目内容中对赵丽颖女士性格上的不实引导”。而综艺节目《声临其境》第五期郑凯投票数超过专业配音演员边江四票夺得当期冠军被观众质疑，郑凯发文声讨节目组称自己一段纯英文《权利的游戏》精彩配音被删减，误导观众。

除此之外，综艺中“炒CP”引爆话题也是惯常做法。比如《萌探探探案》中杨紫与黄子韬的CP使得该综艺热度值上升至82.9。李雪琴与王建国的“雪国列车”CP从《脱口秀大会》延伸到了《女儿们的恋爱4》，王建国在《吐槽大会》中自嘲“本来盼着我俩奔现的，结果一看我俩变现了”。一部综艺就有一对CP，《跑男》中塑造了郑凯与Angelababy、“陆地夫妇”两组CP。节目强行组CP，配上生硬环节与尴尬后期，给明星本人也造成负面影响。

热搜拉动播放量难以为继

据猫眼专业版数据显示，《女儿们的恋爱4》截至8月23日累计播放量5.99亿，“恶意剪辑”事件发生日平台播放量为5250.1万，昨日微博指数下降14.6%。根据综艺影响力榜，《女儿们的恋爱4》位居第十位，热度值83。类比《女儿们的恋爱》前三季猫眼最高热度，第一季为8972.46、第二季为9253.50、第三季为9185.07，第四季8791.54的评分显得略有逊色。

在微博综艺话题榜中，热搜话题聚焦于“张雨绮该不该退出女儿们的恋爱”“女儿们的恋爱节目组声明”。诚然，恶意剪辑、制造话题短效引起了网友探讨。但是，张雨绮退出是否会引起播放量下滑仍不得而知。无独有偶，8月22日，那英工作室发布声明称因个人原因退出《中国好声音2021》录制，中国好声音在8月23日微博热播榜中名次仍有下滑。

中闻律师事务所律师赵虎认为，节目方剪辑不得侵犯他人名誉权，比如将他人对事件A的回应剪辑为对事件B的回应，拼接事实造成诽谤。处理“恶意剪辑”争议，也应参照合同约定，例如合同中提到节目方有最终剪辑权利，节目方可以对内容进行剪辑，但不得歪曲事实，存在违法侵权行为。

出圈突围还得靠内容说话

据TopMarketing数据显示，2021年上半年上新综艺题材共有23类，涵盖文化、音乐、旅游、情感等，芒果TV已有综艺中聚焦了婆媳、母女关系、父女关系、已婚夫妻、情侣、单身群体、离异夫妻等。业内人士认为，综艺从情感联结角度，确实很难找到突破口。

市场革新，观众关注综艺传达的精神内核，对综艺质量要求愈加严格，恶意剪辑、炒CP等浅层宣传手段不再能打动观众，短暂热搜不能拉动实际播放量。

北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，利用社会人物隐私与八卦获得引流是“懒汉行为”，任何文化艺术作品应该具备创意与价值，但是某些综艺利用消费者猎奇心理投机取巧，其动机不佳、手段不佳，伤害当事人利益与社会风气。

“打造高品质综艺，在内容上启迪崇高、倡导美好，节目方挖掘竞争较少的综艺蓝海，增强创意，制造内容壁垒也不容忽视，除此之外，在产业与市场净化综艺市场环境的背景下，一定要杜绝劣币驱除良币现象，积极维护市场秩序，对不当行为进行及时整治。”沈望舒如是说。(记者郑蕊实习记者罗帆)

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