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酱香型白酒市场表现持续火热 酱酒热不影响浓香酒发展

2021-04-07 15:35:59来源:第一财经

酱香型白酒市场表现持续火热,会不会挤压浓香型白酒市场份额?近期,在春季糖酒会期间,该话题引发关注。

4月7日下午,在水井坊(600779.SH)经销商大会上,公司代理总经理朱镇豪回应表示,其并不担心酱酒热的影响,中国未来白酒市场会往多元化方向发展,目前浓香型白酒市场份额超过60%,随着消费升级持续,未来次高端、高端浓香型白酒市场依旧存在着非常多的发展机会。

2020年出现的疫情,一度冲击到白酒消费市场。2020 年上半年,疫情下,社交、聚会和宴席受限,这使得白酒消费需求减少。作为浓香酒一员,水井坊自身为了保持社会库存的健康,选择控制出货,这也使得公司的销售受到很大影响,2020年上半年,公司实现营业收入8.04亿元,同比下降52.41%;归属于母公司股东净利润1.03亿元,同比下降69.64%。从2020年下半年起,随着疫情好转,白酒消费市场逐渐回暖,水井坊也在大力拓展宴席、团购等市场。

据水井坊今年1月27日发布的年报预告显示,公司预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润与上年同比下降约11%;营业收入与上年同期相比下降约 15%。从这看,公司业绩降幅有收窄趋势。

在此次经销商大会上,朱镇豪表态称,公司是高端品牌白酒的开创者,以前是高端品牌,现在也是,公司会坚定不移地走高端化白酒战略。

不过,目前次高端以上的白酒市场竞争依旧激烈,各大厂商都在加码投入。盛初咨询董事长王朝成对第一财经等媒体表示,中国白酒行业的整体增长已结束,而进入到结构性增长时代,这几年以茅台、五粮液等为代表的头部白酒企业终端零售价的上涨,拓宽了次高端以上白酒市场的增长空间,现如今,头部企业的涨价边际效应在下降,整体白酒行业价格不会出现无限上涨状态,白酒企业需要寻找到结构性增长机会,如品类结构性增长、价位结构性增长等。

朱镇豪表示,水井坊今年的策略是继续品牌高端化、产品进行升级创新,并在营销上有所突破,重点聚焦C端市场,打造高端消费者圈层营销平台。

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