跨越山海赴美洲,五粮液如何与世界共拓“和美”朋友圈?
2024-11-24 09:29:50来源:今日热点网
秘鲁,印加文明的发源地,世界文明古国之一,被誉为“南美洲文明的心脏”。坐落在距离中国北京约18000公里之遥,堪称是距离中国最遥远的国度之一。尽管相隔万里,但两国关系却未被阻隔。早在400年前,借着“海上丝绸之路”,中国与秘鲁已经开启密切往来。2016年以来,中秘双边贸易额增长1.6倍,中国已经连续10年成为秘鲁最大的贸易伙伴。在文化、食品、全球性议题上保持良好的沟通与协作。今年,秘鲁利马成为亚太经合组织(APEC)第三十一次领导人非正式会议的举办地。作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”,五粮液2024“和美全球行”走进秘鲁利马,在多彩的南美国度,续写文化互鉴、和合共生的全新故事。
五粮液走进秘鲁利马 携手APEC共奏“和美”发展曲
当前全球经济形势复杂多变、不确定性因素增多,企业皆在探索如何快速融入世界新发展格局之中。本届APEC峰会以“人民、商业、繁荣”为主题,旨在推动亚太地区的经济合作和发展。
作为APEC经济体之一,此次是APEC峰会第三次在秘鲁举办。而2019年至今,五粮液已与APEC连续合作6年。五粮液与秘鲁不仅各自承载了厚重的文化底蕴,亦有着不解之缘。
秘鲁利马历史悠久、文化底蕴深厚,五粮液的故乡宜宾亦是如此。利马市融合了欧洲、非洲和亚洲文化元素,被联合国教科文组织宣布为“人类文化遗产”。
宜宾市拥有2200年建城史、4000多年酿酒史,地处被联合国教科文组织与世界粮农组织誉为“在地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。五粮美酒,来自700余年不间断酿造的元明古窖池群,其千年传统酿造技艺,也是“国家级非物质文化遗产”。
五粮液酿造五种粮食的原料玉米正是来自被誉为“玉米之仓”的秘鲁,追随着中拉文化经贸交流的脚步,五粮液早早深入拉美腹地。
早在2002年,五粮液便开拓巴拿马市场,2022年进入秘鲁。随着中拉文化交流的加深以及华人社区的影响,拉美消费者对中国白酒,特别是对其独特的风味和文化内涵表现出浓厚的兴趣。
此次五粮液“香约”APEC走进秘鲁利马,不仅是一次商业合作,更是一场跨越洲际的文化交流。
在与世界对话的过程中,五粮液以酒为媒,积极促进亚太及世界经贸往来、文化交流与可持续发展,多维呈现来自东方的匠心酿艺、品质魅力与“和美”文化底蕴,引领中国白酒出海迈向新纪元。
寻找文化共鸣 为全球经贸往来再添“和美”力量
随着全球化的深入,以及中国综合国力的增强,中国与全球的贸易网络越织越大,去更广阔的全球市场追觅新的增量成了大势所趋。
然而,出海面临品牌和文化的双重难题。想要在国外打开知名度,至少需要清晰传递两点核心要义:我是谁,应该选择和谁在一起?需要足够了解当地文化。如此品牌才能在复杂环境中发出自己的声音,并与消费者建立足够的情感共鸣。尤其对于白酒这一地域差异较强的品类。
作为中国高端白酒品牌,五粮液深谙其要义。在走向全球的过程中,五粮液以美酒为纽带,通过文化融合与互鉴,共促全球经贸往来,实现品牌全球美誉度的跃升。
当地时间11月10日-12日,五粮液2024“和美全球行”主题跨国文化交流活动深入美国,相继走进美国首都华盛顿、国际金融中心纽约,用音乐和借势国际知名大平台传播“和美”声量。
11月10日晚(当地时间),华灯初上,“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会,在华盛顿林肯剧院奏响。
华盛顿,是“古典音乐兴盛之城”,建于1922年的林肯剧院更是美国著名地标和文化中心,见证了爵士乐、蓝调等音乐的黄金时代,吸引了无数中外艺术家竞相登台,成为展现当地文化品味的标志性符号。
美酒与音乐,都是人们表达自我、彼此链接的一种方式。以音乐为文化牵引,五粮液策划了一场以“音乐”为文化标签的和美盛宴。我国著名作曲家张征将五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》重新编曲为室内乐版本的男高音演唱歌曲,全新演绎了五粮液的“和美”精神。
中西方音乐文化交融,拉近了现场观众彼此之间的心灵距离。华盛顿地区外交、政商、金融、侨界等各界来宾代表共逾千名观众欣赏了此次音乐会。借由华盛顿音乐会,五粮液带来了一场中国白酒文化与美国生活方式的碰撞,背后是其在新消费场景中的一次大胆又务实的实践。
纽约,世界经济金融的心脏,客商政要云集。11月11日-12日(当地时间),2024《财富》全球论坛在纽约举行。
本届《财富》全球论坛汇聚来自全球最大、最具创新精神的公司与顶尖人才,围绕“追随变革的步伐”主题展开,探讨一系列正在推动各行业转型,重塑世界的前沿趋势、技术和战略,被视为世界经济界巨头“脑力激荡”“激发新思维”的良机。
五粮液作为2024《财富》全球论坛首席合作伙伴参与其中,双方携手“香遇”纽约共迎合作新篇章,基于全球不同文化背景碰撞灵感,为商界精英共创未来“分享东方见解、贡献和美智慧”。
活动现场,第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·九龙坛、五粮液甲辰龙年生肖纪念酒、熊猫造型五粮液、低度五粮液等产品一一精彩亮相,让与会嘉宾们充分感受和体验到“和美五粮”的匠心品质与“和美”韵味。
同时,五粮液还通过“五谷罗尼”鸡尾酒调酒等互动体验创新白酒表达,让嘉宾深刻领略到“中西合璧”的魅力。五粮液所释放的白酒文化风采,进一步提升中国白酒品牌的国际高端属性与核心价值,为未来融入世界更大舞台奠定了坚实的基础。
“和美全球行”版图持续扩张 探寻全球文明和美共生
全球化浪潮下,经济版图重塑,五粮液以开放的姿态拥抱世界,彰显出其对全球经济格局深刻变化的敏锐洞察与积极响应。
自2023年起,五粮液正式启动“和美全球行”跨国文化交流活动,至今,足迹已经遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国、秘鲁等多个国家和地区。
五粮液集团(股份)公司董事肖浩在2024亚太可持续工商之夜致辞中表示,五粮液产品已实现高中低全系列出口,覆盖全球100余个国家和地区,在香港、德国、美国设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心,实现中免免税门店全覆盖,被誉为“中国的 世界的”五粮液。
五粮液通过“和美全球行”这一国际文化交流超级IP,巧妙地将白酒文化与当地文化相互交融,通过文化与精神上的共鸣,不断探索白酒价值的重构与表达,为中国白酒品牌走向世界提供了新的借鉴。同时诠释了一种全新贸易模式,展现了全球化时代的新视角:碰撞交流、沟通融合、和美共生,这才是五粮液!
未来,五粮液将在探索国际化新路径与新模式上持续发力,以艺术为桥梁,以美酒为媒介,推进全球不同文明交流融合、和合共生,助力构建一个更加开放、包容、多元、和美的全球社会。
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