继银泰百货与毛戈平合作首发限量版“大典”系列数字藏品后，5月20日，包括曼卡龙、资生堂、Tomford和I DO等品牌的5款数字藏品在银泰百货天猫旗舰店及线下专柜首发，商场也开始成为数字藏品触达年轻用户的重要通路。

所谓数字藏品，是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，因不可篡改、不可分割，而成为今年520年轻人的新选择。

此次与银泰百货合作首发或联名的数字藏品，除了在旗舰店购买商品可获取外，也可以到门店领取、核销，这也是数字藏品首次通过专柜发售的形式与年轻人面对面。在疫情之下，品牌商希望以这种创新的玩法拉近与年轻人的距离。

“品牌希望借助银泰百货的数字化营销能力，吸引更多年轻人。”曼卡龙营销部负责人Redy表示。

近年来，商场正在从单纯的商品消费转变为兼容文化体验消费的重要场所。“数字藏品背后的数字经济正在推动年轻用户与实体零售新链接的建立，给零售业注入新活力。“有业内人士专家表示。(记者 刘卓澜)

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