财联社7月21日讯（编辑 周子意）周四午间，一则“Lady M中国内地门店终止经营”的消息顶上热搜。

7月21日午间，美国知名蛋糕连锁品牌Lady M在其内地官方微信公众号宣布，将在中国内地终止经营。

Lady M中国内地品牌产品的独家经营者上海牧薪餐饮管理有限公司表示，应Lady M品牌方要求，将于2022年9月10日关闭Lady M中国内地全部的现有门店。

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2017年，Lady M品牌首次被引入中国内地，投巨资建成3家Lady M中央工厂、全国几十家实体门店以及便捷的线上销售网络。这家蛋糕店一度火爆到“排6个小时队只为一口蛋糕”。

是否是采用直营的第一步？

上周，Lady M首席执行官Ken Romaniszyn称，将全面采用直营的模式经营中国内地业务。

他称，“Lady M期待在提升中国业务方面发挥直接作用，中国市场对我们品牌的增长战略至关重要。我们致力于加强影响力，并通过维持和经营我们的精品店，以我们的品牌标准，继续服务我们的忠实客户。”

据介绍，Lady M目前在全球拥有超过 50 家门店。Lady M集团曾与顺利园（上海）商业经营管理有限公司（上海牧薪餐饮的母公司）签订了五年期的许可合同，允许其在北京、天津、江苏、浙江、上海这五个省市开设并运营了总计20余家店铺。该许可合同已于2022年4月9日到期，且不再续期。

Lady M现计划将该中国业务的运营完全转移到公司直营战略上。

Romaniszyn称，“我们很高兴能够专注于开发中国市场，提供新的概念精品店和创新产品。这个决定对我们来说很重要，因为它使我们能够保持高品质和一致认可，让世界各地的客户对Lady M有更高的期待。”

扩张还是收缩？

去年由于一系列的调整和关闭门店，业内一度以为Lady M经受不起“高曝光+高租金”的市场打法，要在中国收缩市场。

随即今年6月，据媒体报道，Lady M正准备寻求2000万美元的新一轮融资，估值可能会达到6亿美元。新一轮资金将主要用于扩大亚洲市场份额、战略收购其他烘焙品牌，以及在中国开设更多的门店。

现在又出了“关闭国内所有门店”的消息，但Lady M的CEO曾在一周前表示，全面开启直营，专注于开发中国市场。

在一连串似乎相互矛盾的消息面前，Lady M在中国内地市场究竟会继续扩张还是收缩，目前还不能轻易下判断。

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