读一本书、看一次展览、听一场音乐会，这样的品质生活如今只需一部手机便可轻松触达。记者从相关新闻发布会获悉，第二届“五五购物节·品质生活直播周”活动将于5月28日拉开帷幕，通过线上线下活动带领市民游客感受上海城市文化魅力、接驳美好生活。

近500场线上线下活动为直播“赋能”

目前，“直播”从一种视听模式，已逐步演变为链接生产、流通以及内容的“新兴商业体”，它是消费体验的重要渠道，2020年我国在线直播用户达5.26亿，市场规模突破9000亿元。不仅如此，“直播”也成为重要的文化现象，各种类型的直播场景含有丰富的文化元素，MCN机构逐步成为重要的内容生产主体。去年举办的第一届“五五购物节·品质生活直播周”，吸引了不少关注。据悉，第二届“五五购物节·品质生活直播周”不仅促进消费，更将赋予文化元素，促进城市文化传播、引领高品质生活、推动高质量发展。

第二届“品质生活直播周”以“爱上海、品生活”为主题，围绕“初心之城”“魅力之城”和“数字之城”三大板块，计划举办近500场线上线下活动，策划超过170场重点活动。即将于5月28日在杨浦滨江明华糖仓举办的启动仪式上，将发布“上海红色文创”标识、直播场景地图、在线新经济高技能人才培养基地合作伙伴，揭牌MCN产业促进机构等重磅活动。

“品质生活直播周”从5月28日延续至6月3日，其间将举办七天、八小时、多场次的直播活动。品质直播之夜活动将于6月3日在位于嘉定区的上海保利大剧院水景广场举办，现场将发布“品质生活直播周”活动成果，举办上海老字号协会与上海国际短视频中心签订战略合作协议仪式，并启动国潮产品(创意)设计大赛、揭牌中华老字号品牌直播基地、揭晓优质直播活动和优质主播等。

以青年带动青年，传承红色血脉走进初心之城

今年是中国共产党成立100周年，上海拥有丰富的红色资源，红色元素也串联进了本次“品质生活直播周”。其中一块主题活动将传承弘扬红色文化、打响“上海红色文化”品牌，深入宣传“党的诞生地”，传承弘扬红色资源。

“身处今天的上海，回看一百多年前的红色建筑和故事，还能深切地感受到当时那群年轻先辈们的创业激情，不由自主地想跟随他们的脚步，把这份红色基因传承下去。” B站Up主“中国Boy”在发布会上这样说。此次“品质生活直播周”将通过举办红色文化场馆打卡活动的形式，带领年轻人走进红色遗迹、学习党史。B站将以“初心百年，红色后浪”为主题，开展中共一大纪念馆、中共二大会址纪念馆、中共四大纪念馆等红色文化场馆探访活动。包括“中国Boy”在内的三位Up主将从党史、历史、建筑学等不同角度，阐述“后浪”眼中的红色之旅。

不仅如此，在“初心之城”主题板块内，还将举办原创红色艺术展演活动。上海沪剧院、上海淮剧团将进行《芦荡火种·智斗》《江姐》等经典红色剧目展演，通过直播从线下走到线上，带领网友回望百年薪火相传、重温红色经典。此外，红色线路游览体验活动、红色文创产品推广活动都将在这期间亮相。

从幕后走向台前，以城市文化润泽高品质生活

“襟海带江，舟车辏集。”开放、创新、包容，上海城市品格正通过各种形式一一呈现。作为一种发散性传播方式，直播的传播效应实现了最大化的“聚合”——审美、品质、内涵、包容。

除了“初心之城”主题板块，此次“品质生活直播周”将聚焦“魅力之城”，通过直播的方式，将文艺院团演出、文博美术展览、国货时尚潮品、美食文化等内容由线下带到线上，由幕后走向台前，并且凝聚城市“进阶”高质量发展和高品质生活的强大动力。

值得一提的是，小红书将在站内发起博物馆奇遇记活动，挑选最具上海文化特色的十余家博物馆、美术馆、展览馆，以“图文+视频+互动直播”方式，开展文博、艺术、人文领域的知识分享、文化传播、文化消费场景体验分享。届时，约10位博主将作为文化体验官，到现场直播打卡，与馆内讲解员、合作艺术家互动，深度挖掘文化故事。

上海正在推进城市数字化转型，因而聚焦“数字之城”也成为直播周板块之一。记者了解到，活动通过直播形式推动数字公共文化服务供给不断丰富，以数字生活新风尚促进文化消费升级，大力发展数字经济新兴产业。具体活动包括上海市群众艺术馆公共文化配送中心利用直播举办线上文化配送产品推介活动，B站打造全新概念的“数字购物乐园”，临港新片区将通过工业旅游带领感受未来之城产业数字化的飞速发展等。

市文化旅游局副局长金雷表示，此次“品质生活直播周”邀请各大MCN机构和互联网平台参与，通过5G、AI(人工智能)、VR(虚拟现实)等数字化技术在直播场景中的应用，提高直播技术、提升观看体验。

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