对于大大小小的品牌来说，重新思考这个行业传统的展示、上货和折扣体系，以更好地与当今全球化的数字世界相匹配，这件事是有真正的价值的。但是有意义的改变可能需要12到24个月才能出现。

英国伦敦——不是说要重新思考时尚体系吗?在欧洲疫情爆发的早期，关于一直以来时尚界需要重启其展示、上货和折扣的传统方式的争论开始升温。但现在，人们对这个问题的兴趣已经减弱。

今年4月，Saint Laurent率先采取行动，宣布打算取消巴黎时装周的走秀，重新制定今年剩余时间的时装秀日程，从而打破传统时装日程。不久之后，同为开云集团(Kering)旗下的Gucci就开始全力支持改革，宣布其将不按季节进行展示，并将时装秀的节奏缩减到每年两次。设计师Alessandro Michele说: “我将放弃陈旧的季节性和时装秀仪式，重新找回一种新的节奏，更接近我希望展示的要求。”

与此同时，Dries Van Noten领导的一群设计师和零售商发表了一封公开信，呼吁改变上货和打折的时间。几乎与此同时，另一个由BoF协助的团体提出了一项倡议，要求更广泛地“重塑”时尚日程，其中就包括采购时段和时装秀的时间安排。

但一些业内最大的品牌——它们有着更为传统的思维模式，现状赋予了其重大的既得利益——自那以后，它们就对全系统重启的想法泼了冷水。法国奢侈品巨头Chanel 2019年的销售额超过120亿美元，并计划继续加大押注其传统的每年六场时装秀。

Dior和Fendi也表示，它们计划在今年秋季的传统日程上办秀。LVMH集团可能会宣布其其他大品牌也进行走秀，而且它们似乎对颠覆该行业的传统体制不感兴趣。巴黎和米兰时装周的主办方也有自己的既得利益，当然也拒绝改变。

可以肯定的是，对于小品牌来说，重新思考当前体系的低效率是最为迫切的事情。由于严重依赖第三方零售商，而且缺乏财政缓冲来承受疫情带来的冲击，小品牌目前面临着前所未有的压力。但是时尚界传统的展示、上市和打折方式与当今全球化、数字化的世界根本不同步，最终会摧毁整个行业的价值，甚至超大品牌也不能幸免。

传统的时装秀非常强大，它们利用“合适”的人群——编辑、明星、网红博主和其他时尚先锋——的实际造访，让时尚界梦寐以求的机器运转起来，让服装成为数百万消费者渴望的对象。但是，这些市场营销活动，在线上立刻观看到推出新品之间，时间差距长达数月，这一直是各个品牌面临的一个问题。

更重要的是，这些时装发布遵循着陈旧的、以欧洲为中心的“季节” ，长期以来，这些季节被大百货的需求所扭曲，甚至连欧洲消费者也不再青睐其不符合现实世界气候的节奏，更不用说时尚界日益增长的全球客户了，他们“即买即穿”的明确愿望迟迟不能实现。

然后，还有折扣的问题。越来越早的季节性折扣可能有助于推动短期销售增长。互联网加剧了这种情况，人们只需点击一下鼠标，就能进行比价。更广泛的营销折扣活动也是如此，如黑色星期五、网购星期一和双十一。但从长远来看，无纪律地提供折扣，这种根深蒂固的做法，侵蚀了大大小小品牌的盈利能力和品牌价值。

重新思考这些问题将为整个行业带来价值。

迄今为止，这些举措缺乏全行业的共识。无论如何，我们可能不会从过去的“A模式”世界转变为未来的“B模式”世界，在这个世界里，所有的参与者都采取一种放之四海而皆准的方式来展示、上货和打折。事实上，我们更有可能看到 A-to-Z模式的出现，品牌仅仅做最有利于自己的业务的事情。

然而，从百货商店的配送到时装周，这个行业的日程表确实需要一定程度的协调。而最有动力更新策略的小品牌将发现，除非大品牌也参与进来，否则它们很难继续前进。

改变显然不会在一夜之间发生。虽然疫情催化了有关系统性变革的对话，但它也带来了巨大的不确定性，同时也可能为改革制造障碍。

9月份开始的时尚季可能极不寻常。随着企业准备应对第二波(或第三波)疫情袭击，始于1月/2月的时尚季看上去依然具有不确定性。有这么多事情悬而未决，可能需要12到24个月的时间，事情才能真正稳定下来，系统才能有所发展。

但是，如果这个行业要跟上全球化、数字化世界的步伐，就必须进化。拥有既得利益的大品牌不应该阻碍变革，因为最终重新考虑时尚的传统体系对它们也有好处。

本周值得关注的其他新闻有：

Shayne Oliver重启Hood by Air

经过三年的“空窗期”后，Shayne Oliver于近日宣布将重新推出Hood by Air。据悉，该品牌将于本周四发布限量版T恤作为品牌回归的预告，并将于金融服务Cash App合作推出的限量版Cash Card，这两个项目的销售收入将捐赠给LGBTQ艺术家和相关社会组织。作为奢侈街头服饰的推动者之一，Oliver表示该品牌将再次为业已固化的时尚界带来新的创意和颠覆。

Mulberry将终止成衣和鞋履业务

据Fashion Network援引知情人士消息称，在裁员25%之后，英国奢侈品牌Mulberry还计划关闭在巴黎和香港的办事处，并决定从2021年春夏系列开终止成衣和鞋履系列，相关业务该品牌主要授权Onward Luxury Group负责生产。消息人士表示，该品牌将把重心放在核心的手袋皮具业务上，以及推出珠宝和眼镜产品，目前箱包和小型皮具占该品牌总销售额的70%。

Ferragamo将涨价5%至7%

据路透社援引知情人士消息称，Salvatore Ferragamo将把旗下产品的价格提高5%至7%以抵消疫情期间的收入和利润下降。目前，该公司尚未确认提价计划适用的地区，消息人士称此举是遵循了其他奢侈品牌采取的类似措施，旨在“缓解疫情导致零售萧条以及物流和管理成本的增加”。在2020年的前三个月中，该品牌销售额下降了近三分之一，其将在7月28日发布二季度业绩预测。

Hermès全资收购高端金属配件制造商 J3L

据彭博社报道：法国市场监管机构已经审核通过了Hermès全资收购金属配件制造商 J3L 全部股权的交易申请，并认为该交易并不会造成垄断。该制造商主营手袋、行李箱、钱包和鞋履等奢侈品的高端金属配件，也是Hermès多年来的合作企业，2018年营业收入达7585万欧元。2013年，Hermès已经收购了其30%的股权。此次收购，被认为是Hermès加强对供应链控制战略的一部分。

英国版《Vogue》主编被公司保安种族歧视

英国版《Vogue》主编Edward Enninful在个人Instagram帐号中表示，其在7月15日前往伦敦办公室时，被前台保安要求使用建筑物后方的卸货区入口，“这意味着有时你在人生中所取得的成就并不重要：某些人首先会根据你的肤色做出判断”。由于涉嫌种族歧视，康泰纳仕集团一位发言人表示，该保安为第三方承包商员工，现已遭到解雇。Enninful自2017年担任英国版《Vogue》主编以来，一直将多样性建设放在其工作首位。

马云减持约82亿美元阿里巴巴股票

阿里巴巴集团文件显示，集团联合创始人马云在过去一年中将其在阿里巴巴的股份从目前股价的6.2% 降至4.8% ，兑现约82亿美元。去年9月，马云从执行董事长职位上退休，并从正式退出商业运营角色，转而专注于慈善事业。阿里巴巴没有透露其减持股票的均价。自从一年前，马云宣布持有该公司6.2% 的股份以来，该集团股价已经上涨了约40% 。阿里巴巴执行副董事长蔡崇信也在同一时期减持了股份，从2.2% 降至1.6%，套现约33亿美元 。2019年4月，阿里巴巴提交给美国证券交易委员会的一份文件称，马云计划在一年内出售多达2100万股股票，以支持他的慈善事业。

天猫于将在2年内助推5000个品牌

天猫于近日宣布开启“新品牌成长计划”，计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。从天猫当前公布的部分品牌名单来看，美妆个护品牌占据大头，其中包括了前不久获得千万级A轮融资的彩妆品牌Venus Marble、伽蓝集团旗下彩妆品牌Como、环亚集团旗下私护品牌Cocobobo等。

成都太古里街拍视频在Twitter走红

近日，有网友在Twitter上发布了一则成都太古里的街拍视频，引起了外国网友的迅速关注。有网友在该视频下评论表示，中国的时尚感超过了自己的想象;另有部分网友则从视频中截下自己欣赏的着装搭配，并加以评述。截至目前，该视频已获30万转发、超百万点赞，观看量已达到2000万。

Burberry6月份收入下降20%

这一结果表明，Burberry正从第一季度49% 的销售额下滑中反弹，但周四早盘开盘时，其股价仍下跌8% ，市值蒸发了5亿英镑。这一消息传出之际，该公司正在裁员500人，以应对经济低迷的影响。详见：《转型远未成功，Burberry先迎来股价大跌》

历峰集团一季度销售额几近腰斩

在截至6月30日的三个月中，历峰集团的整体业务销售额下降了47%至1.99十亿欧元。尽管第一季度内，中国消费者在国内拉动了49%的销售额增长，但整个亚太地区销售额仍下降了29%至10.1亿欧元，这已是该集团同期最大的市场。由于零售和旅游业疲弱，以及在疫情期间对软硬奢侈品的需求不足，该集团在欧洲地区的销售额下降了59%，美洲地区的销售额则下降了61%。

太平鸟上半年净利录得1.2亿元

根据太平鸟(Peacebird)发布2020年半年度业绩快报显示，其上半年实现营业收入32.17亿元，同比增长3.09%;实现净利润1.21亿元，同比下降8.55%。该公司表示，疫情期间新零售及电商零售额大幅提升，二季度电商零售额同比增长30%以上，使得营业收入与同期相比逆势增长3.09%。今年6月，太平鸟宣布由欧阳娜娜担任其品牌代言人。

李宁上半年收入或将下滑近9%

瑞信发布研究报告称，李宁第二季出货率将会持平在单位数，预计今年上半年内，销售将会同比下降8.7%，但毛利率料由于成本控制将会扩大，纯利或将增长5.8%。此外，李宁线上服装价格在疫情发生后出现了大幅度下降，线上服装均价已从1月的351元人民币，下降34%至6月的232元人民币。基于此，瑞信将李宁股票削至“中性”评级，目标价维持27港元。

寺库一季度GMV增长12.2%

截至3月31日的第一季度内，奢侈品电商寺库的季度GMV同比增长12.2%至24.76亿元，订单数同比增长11.6%至72.3万单，活跃用户数增长11.5%至34万人。期内，寺库净利润录得4250万元，而去年同期为1580万元。不过受疫情及物流服务延迟、可自由支配支出的需求放缓影响，寺库第一季度营收同比降低14.5%至10.05亿元。

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