视点!“新”风起,汽车下乡激活一池春水
2023-05-24 19:08:40来源:爱卡汽车网
新能源汽车正加速驶向广阔的农村市场。
这几年,关于汽车下乡的鼓励政策比较多,但像这一次直接“锁定”新能源汽车的,还是头一回。近日印发的《关于加快推进充电基础设施建设 更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见》(以下简称《意见》)中,对适度超前建设充电基础设施、优化新能源汽车购买使用环境等作出具体安排,明确引导新能源汽车向农村市场延伸。
(资料图片)
早在政策“东风”吹起前,各大汽车企业已经在为推进渠道下沉积极准备。疫情三年,汽车下乡活动已经集合了地方政府和汽车企业的“力量”,并对新能源汽车推出了相关政策和优惠措施,比如保修里程、安装充电桩,综合优惠等。五菱宏光(参数|询价)MIMIEV、长安LUMIN、奇瑞QQ冰激凌、吉利熊猫mini等A00级电动车也重新占领了最初级的消费市场,为汽车下乡打响了“头炮”。
巨大的市场潜力更容易在销量上“变现”。今年初,车市“遇冷”的大环境下,车企加快布局,全力发力新能源汽车下乡,竞逐新的蓝海。
政策先行:充电桩将“乡乡全覆盖”
不得不说,农村消费升级和农民创收增收,释放出更多汽车消费潜力,这给新能源汽车发展提供了机遇,也让汽车企业看到市场新的增长点。
我国已建成世界上数量最多、辐射面积最大、服务车辆最全的充电基础设施体系,为新能源汽车快速发展提供了有力保障。不过,充电设施不足的问题仍是影响新能源汽车使用的一大制约瓶颈,在农村地区更为突出,已成为制约农村地区购买使用新能源汽车的“堵点”“痛点”。
“广大农村地区仍存在公共充电基础设施建设不足、居住社区充电设施安装共享难、时段性供需矛盾突出等问题,制约了农村地区新能源汽车消费潜力的释放。”《意见》中提到。
和汽车下乡不同,新能源汽车对基础设施尤其是充电桩的依赖程度更大。因此,在《意见》中提出,“适度超前建设充电基础设施”。
例如,加快实现适宜使用新能源汽车的地区充电站“县县全覆盖”、充电桩“乡乡全覆盖”。合理推进集中式公共充电场站建设,优先在县乡企事业单位、商业建筑、交通枢纽(场站)、公路沿线服务区(站)等场所配置公共充电设施。
那么,农村区域最喜欢的是什么车型?《意见》中提及,开发更多经济实用的车型,特别是新能源载货微面、微卡、轻卡等产品。既能装货又能拉人,这样的车型无疑非常契合农村的需求。
不久前召开的会议也指出,农村新能源汽车市场空间广阔,要引导企业下沉销售服务网络,鼓励企业丰富新能源汽车供应。
地方加码:三年超400万辆下乡
不仅中央层面重视汽车下乡,各个地方政府也已经行动起来。
中汽协副总工程师许海东介绍,疫情三年,我国新能源汽车下乡在10省(市)开展18站启动活动,累计发布6批近200款下乡车型。
这三年也是开展新能源汽车下乡的时间。通过引导新能源汽车消费市场下沉,从2020年下半年、2021年、2022年新能源汽车下乡车型消费上,销量同比分别增长80%、169%、87%,保持了较快的增长势头。
中汽协统计数据显示,在“新能源汽车下乡活动”举行的三年内,带动新能源下乡车型累计销售410多万辆。
未来的增长潜力依然不容小觑。《中国农村地区电动汽车出行研究》预计,到2030年,中国农村地区汽车千人保有量将近160辆,总保有量超7000万辆。未来如果能满足农村居民的机动化出行需求,将会撬动一个5000亿元规模的汽车市场。
乘联会秘书长崔东树分析,县乡市场的新能源汽车普及度仍然较低。未来,在整个公共交通不便的县乡市场实现新能源车普及,将是重大的市场机会和巨大的蓝海。
其实,这几年政策的风口下,地方政府加大了新能源充电桩等基础设施建设,尤其是一些与新能源深度绑定的城市。
在中西部省一个以碳酸锂出产较多的地级市,小艾就在它的一个县最偏远的乡镇发现,停车场已经安装了充电桩。据介绍,市里面为了促进新能源汽车发展,对各县有统一的基础设施规划布局,当地也已经引入了一家新能源车企。
新能源汽车产业一直是各级地方政府大力发展的高端产业。而今年多地新开工项目中,也频频出现新能源汽车产业链的身影,涵盖新能源汽车整车制造、核心零部件等。
车企已动:充电等服务先行
辽阔的农村区域市场,如同一块待开垦的处女地,吸引着各大车企投身其中。
中国汽车工业协会的数据显示,2022年,全国共有28家汽车企业、64款车型积极响应参加新能源汽车下乡活动。
而今年以来,比亚迪、长安汽车、奇瑞、零跑等国内汽车企业也开始积极部署相关工作。
每次下乡政策都不缺席的比亚迪,这次也不例外。为此,在渠道布设上,比亚迪将更多安排县乡地区,增加乡镇消费群体对比亚迪新能源车的接触和体验。
奇瑞发布“QQ冰激凌下乡1000元/台补贴”购车优惠政策,这款车型官方售价3.59万-4.59万元,按照奇瑞的说法,这种拥有价格和品质“天花板”的纯电小车,更能戳中习惯“将钱用在刀刃上”的乡村居民用户的心巴。
“汽车下乡,与‘零’有约”,处在第二梯队的零跑,开展了“农村包围城市”的发展策略,在销售和服务方面发力,累计覆盖四五线城市销售网点70个、服务网点37个。
除了推出适合农村、性价比较高的车型外,也有部分车企聚焦农村地区补能体系建设。广汽埃安就与中石油联手,就充换电站能源生态建设、汽车销售及相关增值服务开展合作,全面发力新能源下乡,旨在在2025年在农村建成百万充电终端。
长安汽车总裁王俊认为,新能源汽车深入到乡村可以大幅启动新的需求,如果新能源汽车下乡等措施得到较好落实,2023年中国新能源汽车的渗透率有望突破40%,新能源汽车的销售规模可能将接近燃油车。
爱点评
前几年汽车下乡,基础设施的完善主要是在道路等基础设施方面,对新能源汽车也只在消费端,以“补贴方式”来增强购买欲望。但对新能源汽车在使用周期中遇到的痛点、堵点,并没有予以足够重视,比如充电桩配套、后续运维服务等。这次新能源汽车下乡,政策集中在企业销售服务网络的下沉、新能源汽车产品的适配度,以及充电基础设施的超前建设等,从点到面铺开,完成了从政策驱动向需求驱动的转变,让新能源汽车真正破除了发展瓶颈,实现“回得了家、出得了城、下得了乡”。
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