2月8日，在自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌以1620高难度动作逆转夺冠。比赛结束后，围绕谷爱凌、谷爱凌夺金等展开的话题登上了各大网站的热搜，包括在线旅游平台。同程旅行最新披露的数据显示，谷爱凌同款滑雪场热度暴涨了15倍。与此同时，在2月6日，中国女足胜利捧回亚洲杯冠军后，女足先后入住的两家酒店热度上涨了227%和313%。

自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，体育赛事的取消和延期导致体育经济受到一定冲击。随着2021年下半年大型体育赛事扎堆举办，体育经济“解冻”苗头初显。虽受多种因素影响，短期内难以提振，但其带来的热度、流量和注意力给体育相关行业创造了不可多得的“曝光”机会，旅游业是其中之一。

在信息过载的当下，解锁“同款”旅游产品最容易获得曝光。

在2月6日晚女足亚洲杯决赛，中国女足战胜韩国队夺得冠军后，相关话题纷纷占据搜索排行榜高位。载誉归来的女足受到人们的密切关注，航班、机场、酒店的信息持续更新。女足先后入住的上海绿地三甲港铂骊酒店、苏州渔洋码头·湖驿搜索热度上涨，备受球迷和广大用户关注。在2月8日谷爱凌冬奥会夺金后，谷爱凌进行赛前训练的成都新都尖峰旱雪四季滑雪场迅速收获大量关注。同程旅行数据显示，该滑雪场在平台上的搜索热度实时上涨至平时的15倍。

同款之外，与运动本身相关的旅游产品也收获了越来越多的关注。

东京奥运会期间，乒乓球、跳水、帆船等运动的热度高居不下。对此，一些“打卡奥运冠军同款”攻略将相关旅游产品列在了一起，包括乒乓球博物馆、帆船运动小镇等。正在举办的冬奥会更是从近两年开始就不断催动着国内的冰雪游发展。同程旅行大数据显示，2022年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%，且冰雪运动体验景区比观光景区更受游客关注。冬奥期间，与冰雪游相关的搜索数据随着赛事跟进和热门运动员出场而上升。途家民宿数据显示，2月8日中午12点到下午16点，平台上以“滑雪”为关键词的主题民宿实时搜索热度环比上涨了3倍。

此外，比赛期间运动员带来的注意力经济也创造了获取热度的机会。

冬奥会比赛开始后，人们的注意力更多集中在了运动员的身上，热门运动员在比赛前、比赛中和比赛后都处在舞台中央，他们的身份、故事、话语都在不断地被解读。“家乡”“最想去的地方”等成为了热议话题，并催生出了值得深度挖掘的价值。

去年东京奥运会跳水女子10米台决赛，14岁的全红婵凭借硬实力夺冠。在赛后的采访中，她表达了“想去游乐园”的愿望。随后，包括华侨城、长隆等在内的旅游企业纷纷向全红婵发出邀请。“小栓子”苏翊鸣在冬奥会单板滑雪男子坡面障碍技巧赛上摘银后，他广泛的爱好成为了热议话题。在苏翊鸣表示自己不训练时会去海南冲浪、摘椰子后，海南文旅便邀请苏翊鸣前往冲浪。谷爱凌在冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛后采访中表示想逛三里屯、吃烤鸭，随后，#带谷爱凌游北京#的话题也获得了参与度。

一些与赛事关联度相对不大的目的地景区，则以积极发出邀请的方式，创造与赛事之间的联系。女足比赛后，九寨沟、峨眉山、乐山大佛、蜀南竹海、兴文石海、光雾山、稻城亚丁等四川多个景区隔空喊话，邀请女足队员、教练组及家人游四川。在冬奥会比赛开始前，海昌海洋公园发布消息称，旗下公园面向北京冬奥会中国体育代表团全体成员，实行终身免票入园政策。

综合来看，体育赛事给一些旅游产品带来了实在的热度，并且旅游业也在积极地利用这热度。然而，无论是解锁同款、打造相关产品还是变换营销方式，体育赛事带来的经济红利都有其局限性。赛事大年的可遇不可求给不分行业、不分领域的狂欢限定了时间。待到狂欢结束、各自回归之时，依然只有那些一如既往保持高水准服务的旅游产品才能够持续维持热度。

标签： 体育经济 搜索排行榜 女足夺冠 谷爱凌

责任编辑：