五粮液连续19年入选《亚洲品牌500强》 品牌影响力持续提升
2024-09-26 16:49:00来源:新华财经
2024年《亚洲品牌500强》报告显示,五粮液作为食品饮料品牌中评分最高的品牌之一,在品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力3项指标获得5分满分,表现出色,体现出五粮液已具有较大的世界影响力。
9月25日,世界品牌实验室(World Brand Lab)在中国香港召开的亚洲品牌大会上发布2024年(第十九届)《亚洲品牌500强》排行榜。五粮液位列第30名,排名较去年提升1位,并入选2024年《亚洲品牌500强》品牌建设案例,这是五粮液连续19年入选该榜单,成为上榜食品饮料品牌中评分最高的品牌之一。
《亚洲品牌500强》由国际品牌价值研究机构——世界品牌实验室于2006年起每年发布一次,是以品牌的亚洲影响力为评判标准的权威榜单。评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度、亚洲领导力。在2024年《亚洲品牌500强》榜单中,共有20个国家和地区的品牌入选,中国入选的品牌共计219个,占整个亚洲品牌500强的43.80%,位居第一。
2024年《亚洲品牌500强》报告显示,食品饮料行业入选品牌数量与去年持平,共有44个品牌入选。中国有23个品牌入选,成为食品饮料行业入选数最多的国家。五粮液作为食品饮料品牌中评分最高的品牌之一,在品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力3项指标获得5分满分,表现出色,体现出五粮液已具有较强的世界影响力。
当前,随着“95后”“00后”逐渐成为主力消费群体,个性化、时尚化、年轻化成为消费趋势。2024年《亚洲品牌500强》报告指出,五粮液深入挖掘年轻消费者的需求,通过产品设计、包装、营销方式等方面创新营销策略,成功打开了年轻化市场的大门,成为白酒行业中具有前瞻性和创新性的代表,并通过创新营销策略和文化传播,成功实现了品牌的年轻化转型,为白酒行业未来发展提供了新方向和参考。
在营销方式方面,五粮液通过社交媒体和跨界合作,与《歌手2024》《一年一度喜剧大赛》等热门综艺合作,将品牌与年轻人喜爱的内容结合起来,赋能品牌年轻化形象;通过开设快闪店、制作新春短视频等方式,加强与年轻消费者互动,增强品牌曝光度,让品牌形象深入人心。在文化传播方面,五粮液将“和合共生,美美与共”的文化理念与现代营销手段结合,推出和美文化节、玫瑰婚典等活动,吸引更多年轻消费者关注。在品牌和产品创新方面,五粮液坚持将传统文化与现代工艺相结合,不断完善产品矩阵,焕新上市45°五粮液和68°五粮液,推出甲辰龙年生肖酒、五福熊猫五粮液等文化产品,打造“五谷罗尼”鸡尾酒、气泡酒Wuliang Highball等创新产品,满足不同层次消费者的需求,推动中西方酒文化融合,引领中国白酒品牌、中国白酒文化走向世界。
近年来,五粮液品牌影响力持续提升,展现了行业龙头的坚定实力与发展动能。据了解,五粮液连续七年入选《世界品牌500强》;入选“2023全球烈酒品牌价值排行榜50强”并位居第二名;位列《2024年度全球品牌价值500强》榜单第75位,获得全球白酒品牌最高评级AAA+级;连续7年入选《中国500最具价值品牌》,品牌美誉度和知名度不断提升。
展望未来,五粮液相关负责人表示,将把品牌建设摆在重要地位,坚持“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张,强化品牌特色,赋能品牌活力,增强品牌价值,着力构建良好的品牌生态系统,加快锻造世界一流品牌,为民族品牌“闪耀”世界贡献力量。(李耀威)
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