5月13日，阿里影业宣布成立全新潮玩业务品牌：锦鲤拿趣，这个主导了《乡爱》及《山河令》手办两大爆款潮玩的幕后推手正式走向台前。

以《乡爱》为例，阿里文娱长期以来的宣发优势保证了手办信息高效精准的用户触达，15个年头的长跑播出为手办沉淀了广泛的国民度;手办的出圈式爆红又最大程度唤起了观众一年一度的“乡爱记忆”，为《乡爱13》的上线提前预热。数据显示，《乡爱》手办的购买者中，18-25岁用户超过30%，30岁以下买家近80%。第一批预售款在6小时内迅速售罄。

4月22日，锦鲤拿趣推出《山河令》雪山款、酒馆款、桃林款官方Q版手办，截至目前为止，《山河令》官方Q版手办预售数量已突破35万只。

此外，阿里影业已将天猫潮玩旗舰店正式更名为“锦鲤拿趣旗舰店”。据锦鲤拿趣相关业务负责人袁娟透露，锦鲤拿趣线下体验店已在筹备中，不久后将为用户带来集“体验+展示+消费”于一体的新消费体验。锦鲤拿趣背靠阿里影业，依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的极大优势，形成了一套从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。(记者 郑蕊)