北京天气渐暖，消费热情已无须按捺。4月28日，以“品牌品质 惠享生活”为主题的2021北京消费季正式启动。在未来8个月的时间里，新一年的消费季将为北京广大消费者带来1000余场活动、逾百亿消费券以及新评选的网红打卡地。在商、旅、文跨界互动下，北京正迎来一场值得期待的消费盛宴。

全城联动开启大促

前有2020北京消费季铺路，2021北京消费季呈现出更多维的商业消费矩阵。4月28日晚，在首钢园举办的仪式上，参加活动的北京市委市政府、商务部、中央广播电视总台等嘉宾共同点亮象征多维消费矩阵的光影立方，标志着“第三届全国双品网购节暨2021北京消费季”正式启动。

消费季期间，北京市将立足“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”五大板块，聚焦购物消费、时尚消费、数字消费、文化消费、旅游消费、体育消费、美食消费和智能消费等八大领域，组织开展千余项促消费活动。截至目前，已梳理形成的促消费活动达近千项。

同期，百亿企业消费券将面向在京消费者发放。多家电商平台、商业企业、金融机构将在“五一”假期送出消费福利，包括现金券、折扣券、满减券等多项消费礼包。无论是线上购物，还是在线下商圈、超市、餐厅、出行、游玩等消费均可获满减优惠。

其中，4月28日-5月5日，苏宁将发放50万张无门槛“无敌券”，总金额达5000万元。据了解，“无敌券”使用有效期至5月10日。同一期间，“真快乐”App和国美北京实体门店将发放“双品网购节”消费券包，北京消费者皆可领取5元、30元、100元优惠券，发放数量高达1000多万张。据悉，“五一”小长假期间，京东将通过京东App和微信小程序，发放满300减30的头号京贴优惠券，总额将达到35亿元。北京消费季期间，家乐福预期全年将发放10亿元消费券，促进消费。

苏宁易购集团副董事长孙为民表示，随着我国疫情防控形势持续向好，市场回暖趋势明显。不管是线下门店，还是线上渠道，包括家乐福在内，苏宁易购全渠道客流、销售都呈现较快增长趋势。随着五一小长假的到来，加之商务部等国家6部门联合启动的“全国消费促进月”，以及北京开展的消费促进系列活动，会形成一个春夏消费旺季。今年“五一”适逢北京消费季启动，北京苏宁易购将充分发挥自身在家电零售和服务上的领先优势，为促进北京零售市场消费活力提升、家电行业服务升级、能效升级发挥积极作用。

另外，餐饮消费也将迎来新高潮。同期，北京还将举办第五届中国京菜美食节，旺顺阁、紫光园、嘉和一品、西部马华等连锁品牌也将参与到京菜节促销活动中。

IP互动撬动更多客流

文化节、音乐节、艺术展......已经成为线下场所的重要体验场景。伴随着2021北京消费季的启动，北京不少商业项目举办的体验、观赏类活动，将吸引更多消费者。北京商报记者了解到，4 月 28 日-5 月 5 日，“夜行地图好物市集”在麒麟新天地正式开集，市集将组织40多家京城好物摊主和具有全国影响力的IP品牌，开启一场充满新奇乐趣的夏日市集派对，并同步开展脱口秀、街舞快闪、活力健身秀等趣味活动增添市集乐趣。

越来越多的商场、购物中心不仅给出商品促销折扣，也为消费者重塑消费场景。祥云小镇孵化出四季自有IP“风车季”“伴夏音乐季”“户外艺术季”“冰雪季”，不断推出休沐市集、深夜食街、儿童跳蚤市场、街头艺人、宠物友好型森系街区等标签。三里屯推出的“潮流实验室”已成为年轻消费者的社交打卡地。“五一”期间，侨福芳草地LG2中庭将设立黑胶空间站，现场将展示DJ Live表演，消费者可以通过线上预约线下观看的方式参与活动。

北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，随着消费理念的不断变化，在消费过程中，消费者更加追求新奇、好玩的体验，聚餐、逛街均带有社交、社群属性，商业项目应该创新并成为“意见领袖”，场景的独特性可以引导、培养部分消费行为。另外，沉浸式体验应该是2021年商场、购物中心竞争的关键核心。

IPG中国首席经济学家柏文喜表示，百货、购物中心行业在潮流消费的推动下，正在进行结构性调整。项目在品牌组合、档次等方面，要按照自身客群特点进行错位竞争。场景服务也要根据企业客群特点，形成自己的竞争壁垒。

夜间经济拉动消费回补

消费季加持之下，北京夜间经济将快速升温。北京商报记者了解到，2021北京消费季期间，夜京城系列活动于4月28日闪亮登场，活动将持续至10月，联动夜京城地标、商圈、生活圈，千余家品牌，近万家商户，以及互联网新消费等各类企业共同参与，围绕新夜购、新夜动、新夜韵、新夜娱四大主题，开展“夜京城光影节”“夜京城穿越城市跑”“北京酒吧文化节”“夜行地图生活市集”“音乐不眠夜巡演”“深夜食堂节”等系列活动。

其中，首创丽泽天街“MIX你的都市时髦生活”系列夜间活动、绿地缤纷城“潮引力·舞动缤纷活动”、万达“花Young潮玩节”都将集体亮相，接连推出“8小时外的多巴胺释放--夜跑、健身、瑜伽体育运动”等促消费活动。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为，夜经济可以依托时间维度来规划城市经济发展，城市的白天和夜晚在形态和运行模式有较大差别，城市居民多在夜晚休闲消费。夜间消费可以助力城市发展。一个城市想要促进夜经济的健康发展，要依托各地不同的特色文化优势来避免与其他城市形成趋同发展态势，将夜经济的成长根植于历史街区、活动空间和传统习惯的土壤之中。同时，城市还应进行科学规划，解决城市空间布局、治安管理、噪音控制、垃圾处理等问题，并延长关键线路的交通工具运行时间，为广大消费者提供安全、便捷、舒适的出行保障与消费环境。(记者：王维祎)

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