随着科技不断创新，公募基金的营销手段也持续推陈出新。据悉，业内首个基金产品同名卫星即将“飞天”，而该卫星是由嘉实基金冠名。冠名始末，北京商报记者注意到，嘉实基金也发布了一只与卫星同名的基金，但有网友在相关讨论区针对上述基金的业绩表现表示不满。除上述营销方式外，也有公募机构通过将投资者来信汇总成书、街头采访投资者录制视频、举办读书会等新颖的方式进一步加强与投资者的沟通交流。有业内人士认为，在当前基金产品同质化较严重的背景下，在不伤害投资者利益的前提下，对营销手段推陈出新也不失为一种好办法。

业内首只基金同名卫星“上天”

据悉，由嘉实基金冠名的“动力先锋号”卫星已经准备就绪，预计在4月27日搭乘运载火箭“飞天”。若发射顺利，这将成为基金业的首颗冠名“上天”的卫星。北京商报记者还注意到，早在2020年10月，嘉实基金就启动了相关活动，参与者只要通过小程序写下姓名及心愿，就有机会获得将心愿随卫星飞向太空的资格。

而在发起上述活动后，嘉实基金随即发行了与上述卫星同名的基金产品——嘉实动力先锋混合，并于2020年11月23日成立。据同花顺iFinD数据显示，截至4月25日，嘉实动力先锋混合A/C成立至今的收益率分别为0.81%、0.45%，而该时间段内同类基金产品的平均收益率则为7.46%。

针对上述业绩表现，有投资者在天天基金网评论区进行吐槽。对于上述产品业绩表现略逊于同类的情况，有业内人士向北京商报记者表示，由于这只基金产品成立时间较短，业绩的体现可能还需要一定的时间。

虽然嘉实动力先锋混合的业绩仍待考量，但不可否认的是，上述操作在营销上却能为嘉实基金带来“吸睛”效应。深圳中金华创基金董事长龚涛直言道，公募机构采用该种营销方式有“博眼球”的目的，但也的确带来了一定的效果，更迎合了部分个人投资者对基金品牌宣传的胃口。

公募营销“花样不断”

事实上，近年来公募基金的营销手段层出不穷，更一度造成“奇招尽出”的场面。资深基金研究专家王群航向北京商报记者提到，随着科技不断发展，也带来了公募营销手段大趋势的变化。“二十年前的公募营销主要以纸媒传播为主，十年前乃至十五年前便开始以互联网传播为主，发展至近五年便有了自媒体，到最近的一至两年则兴起了短视频直播等营销方式。”

正如王群航所说，在科技力量的带动下，公募机构的营销模式不断推陈出新。随着近年线上带货直播成为风口行业，许多基金公司也纷纷开启线上直播，在推广新产品、进行投资者教育的同时，也进一步树立了品牌知名度，提高了用户黏性。尽管营销手段越来越多样，但随着科技发展与时俱进，为进一步吸引投资者的注意力，公募营销的手段也越来越“内卷”，且越发“接地气”。

据了解，为进一步与投资者拉近距离，加强与投资者的交流，越来越多基金公司发力提高持有人投资体验，活动方式“花样百出”。北京商报记者调查发现，招商基金曾在街头随机采访投资者相关投资理念及持有其旗下产品投资体验等内容，并整理推出短视频。华商基金则将普通投资人有关投资感悟的优质投稿，结合专业基金经理的投资领悟，以书刊的形式出版。此外，还有部分基金公司通过举办更具公益性质的线上读书会，鼓励投资者及感兴趣的个人加入，在每个工作日进行一篇书评分享。

王群航表示，当前公募基金产品同质化较为严重，为满足不同渠道的需求，在不伤害投资者利益的前提下，紧跟科技发展趋势针对营销手段推陈出新也不失为一种好办法。“数据显示，2020年，新基金的认购户数暴涨至5500多万户，而2018、2019年的认购户数不足千万。可以看出，基民数量的暴增，也与投资基金渠道的拓展和多元化有关。”王群航如是说。

龚涛则认为，普通基金投资者更看重的是基金产品业绩表现，考虑更多的是自己所投入财产的回报性，与其花时间在观看各种营销手段上，不如扎实去研究下基金公司所发行的产品主要投向和产品结构、风险程度以及基金经理的过往业绩表现是否平稳等问题。

(记者孟凡霞李海媛)