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上海打造产业高地 “品质直播第一城”蓄势赋能经济发展

2020-11-04 09:54:47来源:第一财经

上海市文旅局发布了推动上海建设“品质直播第一城”的八项举措,而杨浦区则率先推出了品质直播支持政策“直播24条”。

直播大潮之下,上海正在厚积薄发,谋定而动。

11月3日,在推动上海建设“品质直播第一城”活动上,上海市文旅局发布了推动上海建设“品质直播第一城”的八项举措,而杨浦区则率先推出了品质直播支持政策“直播24条”。“直播24条”对直播产业从企业创新、人才培养,到融资上市、场景应用、产业集聚等全方位赋能。

在第三届进博会举办前夕,发力品质直播,对于上海打造在线新经济发展高地,以及助力上海建设成为“国内大循环中心节点”和“国内国际双循环战略链接”皆有裨益。

品质成关键词

据人民网舆情数据中心发布的《互联网平台“直播+”赋能研究报告》显示,自2006年至今,直播行业从最初以秀场、游戏直播为主的直播1.0时代,发展到以电商直播为主的直播2.0时代,目前正在向“直播+”全面赋能各行各业的3.0时代进发。

然而,在风头正盛之时,直播行业也存在着一些隐忧和乱象,比如MCN机构鱼龙混杂、直播售卖的商品涉虚假宣传、流量造假等。一方面,在流量红利渐消之下,直播产业链各方要从“流量思维”切换到“用户思维”,以优质内容获取用户,以好的产品留住用户,以专业互动增加用户粘性;另一方面,要从相对粗放的“草根直播”升级为“专业直播”,通过精耕细作推动行业向规范化、专业化发展。

内容的丰富度、专业性、品味直接决定着直播的品质。目前,布局不同场景的直播平台大量涌现:有做直播电商的淘宝、拼多多,有做在线直播课的猿辅导、新东方在线,还有做游戏直播的虎牙、斗鱼,等等。而在每个场景下,又切分出了不同垂直领域,比如在直播电商这一场景就细分为母婴、化妆品、服装、生鲜等。直播场景垂直化分工的加速,使得直播内容的丰富度和专业性大大提升。

好内容、好产品,直播行业升级的背后靠的是MCN机构专业化、精细化运营,这包括对主播的孵化运营、专业内容的打造、供应链的完善等。此外,上海市网络视听协会旗下的全国首个MCN专委会与MCN机构共同发布了《多频道网络服务机构运营指南》,涵盖MCN机构运营基本要求、协议管理、人员管理、内容管理、与互联网服务平台的合作、营销管理等不同维度,致力于解决MCN机构管理不规范、诚信缺失、内容缺乏把关、夸大宣传、商品售后服务不到位等问题。

打造产业高地

今年以来,在“双循环”发展格局的背景下,上海直播行业实现井喷式发展,成为驱动在线新经济的重要引擎。《2020淘宝直播新经济报告》显示,上海的淘宝直播用户观看数量全国第一。

公开信息显示,携程、哔哩哔哩、拼多多、小红书等扎根上海的互联网公司纷纷布局直播。而据新榜数据,截至2020年10月,上海MCN机构签约达人共计1918人,覆盖粉丝量上千万机构33个,拥有千万量级红人的机构13个,累计覆盖粉丝24亿左右。

今年5月,全国首个MCN专委会在上海成立。截至目前,MCN专委会已聚拢了包括小红书、抖音,拼多多、哔哩哔哩、美团、美ONE、无忧传媒、大鹅文化、新榜、英模文化等在内的50家会员单位,覆盖MCN行业上下游全产业链。

第一财经记者了解到,携程等企业正在大力发展直播业务,截至10月28日,包括“BOSS直播”、“周末探店”等在内的携程直播矩阵所创造的交易额已累计超过24亿元。7个多月内,超1.5亿观众在直播间内围观“百变BOSS梁建章”,其中注册5年以上的携程用户占比超65%,这部分高净值用户产生的交易额超过8亿元,凸显直播的流量转化价值。目前,携程新直播频道已正式上线,由官方、达人和商家多方聚力,形成了以“KOL+KOC”为主的旅行社区内容生产引擎,增强了平台、品牌、用户间的共振效应。

据悉,作为上海发展品质直播的先行先试地区,杨浦区率先发布了品质直播支持政策“直播24条”,给头部主播和企业带来实实在在的扶持力度。“直播24条”的核心亮点包括:根据主播年直播带货纳税销售额和区域贡献,给予最高200万元奖励;根据对区域贡献程度及项目知识产权的属性、创新程度,对研发投入最高给予500万元补贴。(乐琰)

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